Strategi Linguistik dan Praktik Sosial dalam Iklan Pinjaman Online: Studi Wacana Kritis Norman Fairclough

Cahyani Ilma; Else Liliani; Anwar Efendi

doi:10.26499/bahasa.v7i3.1653

Strategi Linguistik dan Praktik Sosial dalam Iklan Pinjaman Online: Studi Wacana Kritis Norman Fairclough

Cahyani Ilma, Else Liliani, Anwar Efendi

Abstract

The purpose of this study is to describe the ideology, linguistic strategies, and social representations that influence people’s behavior and perceptions in online loan advertisement. Using a qualitative approach with Fairclough’s critical discourse analysis method, this study focuses on examining the forms of sentences in online loan advertisements that can shape new ideologies among the public by using linguistic strategies in these advertisements. The research data consists of word, phrases, and clauses that describe strategies and ideologies that can influence people’s behavior. Data collection techniques were carried out using direct observation techniques through three dimensions, namely the text dimension, the discourse practice dimension, and the social reality dimension. The results of the study show that there are five word classes, namely intransitive active verbs, transitive active verbs, nouns, adverbs, and adjectives that describe linguistic strategies, while the description of discourse ideology only uses the noun word class. The four discourse strategies used online loan advertisements are offering relief, guarantees of legality and security, ease of access to loans, and offering quick solutions.

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk menjabarkan ideologi, strategi linguistik, dan representasi sosial yang mempengaruhi perilaku serta persepsi masyarakat dalam iklan pinjaman online. Melalui pendekatan kualitatif dengan metode analisis wacana kritis Fairclough, penelitian ini berfokus pada pengkajian bentuk-bentuk kalimat dalam iklan pinjaman online yang dapat membentuk ideologi baru di kalangan masyarakat dengan menggunakan strategi linguistik dalam iklan tersebut. Data penelitian ini berupa kata, frasa, dan klausa yang menggambarkan strategi dan ideologi yang dapat mempengaruhi perilaku masyarakat. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik observasi langsung melalui rekaman, transkrip, dan studi literatur. Data dianalisis melalui tiga dimensi, yaitu dimensi teks, dimensi praktik wacana, dan dimensi realitas sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat lima kelas kata yang berupa verba aktif intransitif, aktif transitif, nomina, adverbia, dan adjektiva yang menggambarkan strategi linguistik, sedangkan penggambaran ideologi wacana hanya menggunakan kelas kata nomina. Adapun empat strategi wacana yang digunakan dalam iklan pinjaman online, yaitu menawarkan keringanan, jaminan legalitas dan keamanan, kemudahan akses pinjaman, dan penawaran solusi cepat.

Keywords

Fairclough; Online Loan; Strategy Linguistics

Full Text:

PDF

References

Abouelnour, M. M., ALQaydi, A. M., Alhourani, M. I., Telfah, S. M., & Adel, M. A. (2024). The Ideology of Giving in Sheikh Sultan Al Qasimi’s Speeches: A Study in Light of Critical Discourse Analysis. Pakistan Journal of Life and Social Sciences, 22(2), 8687–8705. https://doi.org/10.57239/PJLSS-2024-22.2.00654

Adha, I. A. F., Maulida, F., Komaria, N., & Amalia, D. Z. (2025). Meninjau Ulang Kebijakan Batas Atas Suku Bunga Harian Pinjaman Daring. INDEF Policy Brief.

Al-Khawaldeh, N. N., Rababah, L. M., Khawaldeh, A. F., & Banikalef, A. A. (2023). The Art of Rhetoric: Persuasive Strategies in Biden’s Inauguration Speech: A Critical Discourse Analysis. Humanities and Social Sciences Communications, 10(1), 1—8. https://doi.org/10.1057/s41599-023-02450-y

Ananda, M. D., Mila, M. L., Putri, N. P., & Malik, A. (2024). Inklusi dan Ekslusi Sosial dalam Iklan Televisi (Analisis Wacana Kritis pada Iklan Sampo Pantene). Ebisnis Manajemen, 2(4), 103–118. https://doi.org/10.62951/ijss.v2i4.605

Apriola, A., & Elfira, M. (2024). Respons Warganet Indonesia terhadap Pelanggaran Turis Rusia di Bali: Interpretasi Sakral dan Profan. Multikultura, 3(2), 228—250. https://doi.org/10.7454/multikultura.v3i2.1011

Bontisesari. (2022). Representation of Consumerism in Grab Food Advertisement: A Critical Discourse Analysis. Journal of English Language and Culture, 12(2), 98—112. http://dx.doi.org/10.30813/jelc.v12i2.3079

Dewinta, L., & Naurah, T. (2022). The Harmony of Familism and Feminism in Biopic on the Basis of Sex. CaLLs: Journal of Culture, Arts, Literature, and Linguistics, 8(1), 35—48. http://dx.doi.org/10.30872/calls.v8i1.6528

Durmaz, Z., & Yogun, M. S. (2022). A Critical Discourse Analysis of a Visual Image in Norman Fairclough’s CDA Model. Uluslararası Eğitim Araştırmacıları Dergisi, 5(1), 25–33. https://doi.org/10.52134/ueader.1101763

El-Dali, H. M. (2019). The Language of Consumer Advertising: Linguistic and Psychological Perspectives. Studies in Linguistics and Literature, 3(2), 95—126. https://doi.org/10.22158/sll.v3n2p95

El-Kanash, H. H. (2025). An Intertextual and Multimodal Analysis of Jordanian Arabic Advertisements on Facebook. Journal of Language Teaching and Research, 16(4), 1350–1360. https://doi.org/10.17507/jltr.1604.28

Erlangga, B., Naja, N. N., Isnaini, N., Nuriyah, S., & Huda, M. (2025). Persimpangan Etika, Materialisme, dan Branding dalam Iklan Televisi Produk Konsumen. Journal of Administrative and Social Science, 6(2), 56–65. https://doi.org/10.55606/jass.v6i2.1866

Fairclough, N. (2003). Analysing Discourse: Textual Analysis for Social Research. Routledge.

Fiantika, R. F., Wasil, M., Jumiyati, S., Honesti, L., Wahyuni, S., Mouw, E., Jonata, Mashudi, I., Hasanah, N., Maharani, A., Ambarwati, K., Nuryami, & Waris, L. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif. Global Eksekutif Teknologi.

Hajrah, Anisa, M. A., & Jufri. (2024). Analisis Wacana Kritis pada Pidato Presiden Tahun 2022. Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa, dan Sastra, 10(1), 169—181.

Hidayah, A. (2022). Membongkar Sisi Gelap Fintech Peer-To-Peer Lending (Pinjaman Online) pada Mahasiswa di Yogyakarta. Journal of Humanity Studies, 1(1), 1-17. http://dx.doi.org/10.22202/jhs.2022.v1i1.6189

Hudiyah, I. F., Amadearaya, M. C., Lestari, E. M., Syafa, M. P., Putri, E. M. R., & Arum, D. P. (2024). Penggunaan Gaya Bahasa Indonesia dalam Pemasaran Produk Wafer Tango. Jurnal Bahasa Daerah Indonesia, 1(2), 1-6. https://doi.org/10.47134/jbdi.v1i2.2347

Irmayanti, I., Salam, S., & Abidin, A. (2025). Representasi Kritik Sosial dalam Novel Rumah di Seribu Ombak Karya Erwin Arnada: Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough. Bahasa: Jurnal Keilmuan Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 7(2), 335–351. https://doi.org/10.26499/bahasa.v7i2.1490

Jahrir, A. S., Gultom, Y. W., Herman, H., Zabadi, F., Ngongo, M., Mamadiyarov, Z., Fatmawati, E., & Saputra, N. (2025). Investigating the Elements of Short Commercial Mineral Water Advertisement: A Case on Discourse Analysis. Studies in Media and Communication, 13(4), 94—104. https://doi.org/10.11114/smc.v13i4.7813

Juliyah, Mawarni, I., Maulana, M. A., & Fajarwati, N. K. (2024). Dampak Atas Kemudahan Fintech dalam Pinjaman Online terhadap Karyawan Swasta di Daerah Serang. Jurnal Kajian dan Penelitian Umum, 2(1), 241–249. https://doi.org/10.47861/jkpu-nalanda.v2i1.884

Keawsuwan, C., Ruechai, B., & Chanpeng, P. (2024, April). The Strategies of Using Chinese Language in Cosmetic Advertising Through the Taobao Online Marketplace. In Forum for Linguistic Studies (Transferred), 6(2), 1168. https://doi.org/10.59400/fls.v6i2.1168

Khalil, I., Shihab, M. S., & Hammad, H. (2023). Pengaruh Konten dan Copywriting Instagram Terhadap Brand Awareness dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 13(3), 307—317. https://doi.org/10.52643/jam.v13i3.3483

Marliana, T., & Nusarini, N. (2015). Adjektiva Bahasa Indonesia: Tinjauan Bentuk, Perilaku Semantik, dan Perilaku Sintaksis. Caraka: Jurnal Ilmu Kebahasaan, Kesastraan, dan Pembelajarannya, 1(2), 99–104. https://doi.org/10.30738/caraka.v1i2.1917

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (Edisi Ketiga). Sage Publication.

Mona, N., & Pramulia, R. R. F. (2022). Peran Copywriter dalam Membangun Brand Awareness Sarimi Puass di Instagram. Jurnal Sosial Humaniora Terapan, 5(1), 109—120. https://doi.org/10.7454/jsht.v5i1.1019

Muslikin, S. H. K., Frederik, W., & Lengkong, N. (2025). Peran Otoritas Jasa Keuangan (OJK) dalam Memberantas Pinjaman Online (Fintech) Ilegal di Indonesia. Innovative: Journal of Social Science Research, 5(4), 5342–5358. https://doi.org/10.31004/innovative.v5i4.20837

Nasution, A. F. (2023). Metode Penelitian Kualitatif. Harfa Creative.

Nomleni, K. E., & Timo, F. T. N. (2024). Pengaruh Terpaan Konten Iklan Layanan Pinjaman Online terhadap Pembelian Impulsif pada Gen Z. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, 8(1), 40—51. https://doi.org/10.38043/jids.v6i1.4932

Nurfadillah, Ekapratama, D. Y., Amanullah, I., & Nabila, I. (2025). Bahasa dan Sastra Indonesia Bahasa Iklan dalam Pemasaran Rumah: Studi Analisis Wacana. Artikulasi: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 5(1), 105–114.

Pranata, I. W. D. R., & Pramudana, Km. A. S. (2018). Peran Kesadaran dan Merek (Brand Awareness) dalam Memediasi Hubungan Iklan Oppo dengan Niat Beli Konsumen. E-Jurnal Manajemen Unud, 7(10), 5230–5257. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i10.p2

Purba, A., Rahmadani, P., & Sari, S. (2024). Analisis Wacana Kritis Fairclough dalam Teks Iklan Sprite 2024. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 2185–2191. https://doi.org/10.55338/jpkmn.v5i2.3158

Putri, Y. F. R., & Setiawati, E. (2023). Study of Directive Speech Acts in Online Loans Advertisement Discourse. Jurnal Iswara: Jurnal Kajian Bahasa, Budaya, dan Sastra Indonesia, 3(2), 13—25. https://doi.org/10.20884/1.iswara.2023.3.2.9936

Rahmad, T. S., Situmeang, A., & Girsang, J. (2024). Urgensi Perlindungan Hukum terhadap Konsumen Lembaga Pinjaman Online Ilegal di Era Revolusi 4.0. Jurnal Supremasi, 14(1), 43—56.

Ramanathan, R., & Hoon, T. B. (2015). Application of Critical Discourse Analysis in Media Discourse Studies. 3L: The Southeast Asian Journal of English Language Studies, 21(2), 57–68.

Raynadi, M. S. (2025). Penggunaan Retorika dalam Pidato Pengunduran Diri Mikhail Gorbachev: Kajian Wacana Kritis Norman Fairclough. Multikultura, 4(2), 325—353. https://doi.org/10.7454/multikultura.v4i2.1156

Rohana, & Syamsuddin. (2015). Analisis Wacana. Samudra Alif MIM.

Rosita, E., & Solihati, N. (2024). Mengungkap Ideologi di Balik Selera: Analisis Wacana Kritis pada Iklan Video Go Food dan Grab Food. Semiotik, 13(2), 2252–4657. https://doi.org/10.22460/semantik.v13i2.p187-206

Rosita, E., Tarmini, W., & Suryanling. (2024). Relasi Teks, Praktik Diskursif dan Sosiokultural Film Dokumenter “Ice Cold: Murder, Coffee and Jessica Wongso”. Imajeri: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 7(1), 76–91. https://doi.org/10.22236/imajeri.v7i1.14693

Royani, F., & Azizah, A. (2025). Penggunaan Bahasa Persuasif Iklan Pinjaman Online dalam Aplikasi Tiktok. Jurnal Pembahsi (Pembelajaran Bahasa dan Sastra Indonesia), 15(2), 338—348. https://doi.org/10.31851/pembahsi.v15i2.18325

Saleh, S. (2023). Mengenal Penelitian Kualitatif: Panduan Bagi Peneliti Pemula. Agma.

Sebayang, V. B., Putri, F. A., Fitri, K. N., Putri, S. A., Sihombing, I. D., Zahra, A., Ruqoyah, S. N., & Angelita, T. (2024). Analisis Pengaruh Konsumsi Mi Instan dalam Strategi Penghematan Mahasiswa Kos di Sekolah Vokasi IPB University, Kota Bogor, Jawa Barat. Journal of Integrated Agribusiness, 6(2), 126–136. https://doi.org/10.33019/jia.v6i2.5260

Solihin, O. (2015). Terpaan Iklan Mendorong Gaya Hidup Konsumtif Masyarakat Urban. Jurnal Ilmu Politik dan Komunikasi, 5(2), 41—50. https://doi.org/10.34010/jipsi.v5i2.225

Suhartatik, S., Effendy, Moh. H., Putikadyanto, A. P. A., & Sultan, S. (2024). Potret Tubuh Perempuan dalam Iklan Body Lotion: Analisis Wacana Kritis Norman Fairclough. Ghancaran: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 6(1), 227—242. https://doi.org/10.19105/ghancaran.v6i1.14330

Sutikno, S., Judijanto, L., Purba, R., Fatmawati, E., Risnawaty, R., Ningrum, D. W., Herman, H., & Saputra, N. (2025). Critical Discourse Analysis (CDA) of Norman Fairclough’s Theory on Gojek YouTube Advertisement GoSend Version: Jadi #BestSellerGoSend Bareng Ariel Noah. Studies in Media and Communication, 13(2), 175–186. https://doi.org/10.11114/smc.v13i2.7561

Triansyah, A., Nur, P., Julianti, S., Fakhriyah, N., & Afif, A. M. (2022). Peran Otoritas Jasa Keuangan dalam Perlindungan Hukum bagi Pengguna Pinjaman Online Ilegal (Studi Kasus Pinjol Ilegal di Yogyakarta). Cross-Border, 5(2), 1090–1104.

Wahyuningsih, S., Sundari, & Husnulwati, S. (2022). Kekuatan Hukum dalam Kasus Pelanggaran Hukum yang Dilakukan Pihak Peminjam Berbasis Teknologi Informasi (Pinjaman Online). Jurnal Education and Development, 10(2), 655—664. https://doi.org/10.37081/ed.v10i2.3498

Welliansyah, R. R., & Budiarti, A. (2023). Tindak Tutur Ilokusi pada Iklan Pinjaman Online di YouTube: Pinjam di Adakami Syaratnya Ribet Gak Sih?. Didaktik: Jurnal Ilmiah PGSD STKIP Subang, 9(2), 5151—5157. https://doi.org/10.36989/didaktik.v9i2.1305

Wulandari, F., Ahyar, M. K., & Angga, H. (2024). Analisis Multidisipliner terhadap Fenomena Pemberian Pinjaman Online pada Anak Muda: Dampak, Penyebab, dan Solusi. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi dan Bisnis Islam, 5(9), 4381—4397. https://doi.org/1047467/elmal.V5i9.4511

DOI: https://doi.org/10.26499/bahasa.v7i3.1653